Facebook lanza publicidad hiperlocal para personas cercanas a nuestra empresa

La ubicuidad móvil da otro salto con un nuevo desarrollo de Facebook. El atraer a clientes que están cerca de nuestro negocio se convirtió en realidad con el lanzamiento de la publicidad hiperlocal que podría convencer a las personas a visitar las tiendas que están cerca.

Publicidad Geo dirigida

Pronto, las empresas podrán orientar los anuncios a cualquier persona que vive o está a una distancia específica de su tienda. Los anunciantes pueden establecer un radio tan pequeño como 1.5 kms y los anuncios aparecerán en los teléfonos de las personas o en sus navegadores web. Estos nuevos anuncios Locales de Sensibilización estarán disponibles para los dueños de negocios de Estados Unidos en unas pocas semanas, y para todo el mundo en los próximos meses.

La publicidad hiperlocal ha recorrido un largo camino en Facebook. Tiempo atrás, en enero de 2011 adquirió Rel8tion, que hizo este tipo de orientación de anuncios. Luego, en junio de 2012, un alto ejecutivo de Facebook dio a entender que los teléfonos con reconocimiento de ubicación (GPS) podrían un día potenciar los anuncios hiper-locales de Facebook. Los anuncios aún no se publican en tiempo real, pero las empresas podrán comprobar la validez de la oferta a una audiencia hiperlocal, a los que se les muestra los avisos cuando entran en el rango de alcance de la tienda.

Ahora, con más de mil millones de usuarios móviles, muchos de los cuales dan a Facebook el acceso a su ubicación, además de usuarios de escritorio que ofrecen su ciudad actual o pueden ser localizados por la dirección IP, Facebook tiene los datos que necesita para hacer de los anuncios hiperlocales una realidad.

Las empresas solo colocan su dirección o seleccionan una de su página de Facebook, fijan su radio, género y rango de edad, añaden una foto y el mensaje, y Facebook envía los anuncios a las personas en las proximidades. Las empresas pueden incluso seleccionar para incluir direcciones en su anuncio a través de un botón que pondrá en marcha un mapa de aplicaciones en el teléfono de un usuario.

Imagínese a un cliente viendo su Muro en Facebook y entonces aparece un anuncio de un bar o ropa a pocos cientos de metros de distancia. Esos anuncios probablemente no serían tan eficaces si se dirigen a toda la ciudad. Pero al llegar a personas cercanas a la empresa, Facebook puede ser capaz de manejar el tráfico peatonal que conduce a las ventas reales. Eso es algo por lo que las empresas probablemente estarán dispuestas a pagar, y que no pueden obtener de otras herramientas publicitarias.

Con el tiempo, Facebook podría combinar la focalización hiperlocal con su funcionalidad de retargeting, por lo que cualquier persona que compre podría recibir un anuncio en Facebook u otra aplicación cuando está cerca. Ahora más que nunca las empresas deben tener presencia en Facebook y otras Redes Sociales, un servicio que ofrecemos profesionalmente en Telesierras.

El diseño de calidad orientado al Marketing

Según un estudio de DMI, las empresas que cuentan con un diseño de calidad orientado al Marketing dirigido en sus promociones superaron el índice Standard & Poor ‘s 500 – un índice bursátil de 500 grandes empresas que cotizan en bolsa – en un 228%.

Air_bnb

Un grupo selecto de empresas han utilizado durante mucho tiempo el diseño como una ventaja competitiva, ninguno más que Apple. Pero los éxitos más recientes de otras empresas con diseño dirigido como Xero y Airbnb están ofreciendo una prueba más que nunca qué un hermoso diseño ofrece mejores resultados en todos los departamentos – desde el diseño del producto hasta la comercialización.

 

Pero, ¿qué define cómo hermoso a un diseño?

 

En un contexto de marketing, un diseño hermoso, no se trata sólo de hacer que el contenido se vea bonito usando imágenes bonitas y gráficos de lujo.

 

Un diseño de calidad orientado al Marketing trae la forma y función en conjunto para motivar a una persona a tomar medidas, reducir su ansiedad hacia la acción y proporcionar un claro y fácil camino a la conversión.

 

Veamos esto en detalle:

 

  • Motivar a una persona a tomar acción – Un  diseño hermoso puede motivar a una persona a convertirse en cliente mediante la creación de un deseo hacia su producto o servicio.
  • Reduce la ansiedad hacia la acción – Un  diseño hermoso reducirá la ansiedad hacia la conversión al abordar los temores y preocupaciones que un usuario podría tener alrededor de su producto o servicio.
  • Proporcionan un claro y fácil camino a la conversión – Un diseño hermoso proporcionará un camino fácil a la conversión, dejando claro lo que la acción para la conversión es y se eliminan los obstáculos o distracciones que pueden impedir que el usuario tome la acción.

 

Estos tres principios son la base de cualquier diseño de calidad orientado al Marketing, y es mediante la incorporación de ellos en sus sitios web, Redes Sociales, páginas de destino (Landing Pages) y campañas de correo electrónico que va a obtener mejores resultados de marketing.

Cómo utilizar los Hashtags en las Redes Sociales

Los Hashtags permiten: que los emprendedores se comprometan con los usuarios de una manera que no serían capaces de alcanzar de otra forma, construir campañas de marca, y medir los resultados de las mismas. Se pueden utilizar los hashtags en una variedad de maneras.

hashtag
#Campañas

Se puede utilizar hashtags para difundir la palabra clave sobre una campaña de una manera que estén claramente asociados con su marca. Se debe ser creativo y poder supervisar su hashtag para medir el nivel de actividad e interés alrededor de la misma, lo que permitiría también que esta sea un punto de referencia para otras campañas. Esto funciona especialmente bien para las campañas basadas en torno a eventos.

 
#Alcance

Se pueden utilizar Hashtags para temas específicos relacionados con su empresa. Estos son monitoreados por los vendedores para encontrar usuarios con intereses específicos y potenciales clientes.

Por ejemplo, si se tuitea un enlace a un producto con los hashtags #nombredelproducto y #categoriadelproducto, esto aumentaría la posibilidad de llegar a un público que está interesado en aprender más sobre dicho producto y realiza búsquedas activas de contenido de este tipo. En resumen un potencial cliente.

#Chats

Hay un sinnúmero de “Twitter Chats” que utilizan hashtags para permitir a los usuarios organizar conversaciones. Esto nos permite promover un término de búsqueda para que los usuarios puedan ver e interactuar con cualquier persona involucrada en un tema específico.

#Descubrir

Al hacer una investigación, se deben buscar hashtags relevantes para descubrir los intereses, sentimientos, actitudes y características demográficas de las personas/clientes en torno a esos hashtags. Esta es una manera inteligente para planificar futuras campañas de Twitter.

 
#Comparación

Los diferentes hashtags pueden ser medidos y comparados para identificar tendencias, crecimiento y disparidades. Esto es importante para las campañas recurrentes o cíclicas y para el análisis de la competencia.

Twitter es una red construida para la velocidad y las empresas pueden tener dificultades para mantener el ritmo de esos cambios. En Telesierras le ayudamos a implementar o mejorar su estrategia de Twitter.

Los usuarios consumen cada vez más aplicaciones móviles

Los usuarios de Estados Unidos están ahora gastando la mayoría de su tiempo en Redes Sociales dentro de las aplicaciones móviles, según un nuevo estudio publicado por comScore. Eso significa que las aplicaciones móviles, incluyendo la aplicación más popular: Facebook, consumen cada vez más de nuestro tiempo de navegación por la Internet móvil, representan el 52% del tiempo dedicado a Internet. Combinado con la web móvil, el uso del móvil en su conjunto representa el 60% del tiempo empleado, mientras que el Pc de escritorio tiene el 40% restante.

Descargas de Apps por mes

Las aplicaciones hoy están impulsando la mayor parte de la actividad de consumo, ahora representan 7 de cada 8 minutos de consumo de medios digitales en dispositivos móviles. En los teléfonos inteligentes, la actividad de aplicaciones es aún mayor, con un uso del 88% frente a 82% en las tabletas.
Usuarios de la aplicación

El informe también detalla varios aspectos interesantes relacionados con cómo los usuarios de las aplicaciones están interactuando con estas aplicaciones móviles, señalando que más de un tercio hoy descarga al menos una aplicación al mes. El usuario medio de teléfonos inteligentes descarga 3 aplicaciones al mes.

Sin embargo, algo que puede no haber sido bien entendido antes es que gran parte de esa actividad de descarga se concentra en un pequeño segmento de la población usuaria de smartphones: el 7% superior de propietarios de teléfonos inteligentes, representa casi la mitad de toda la actividad de descarga en un mes determinado.
Los consumidores están descargando aplicaciones de forma activa y sin dudas son adictos a estas. Más de la mitad (57%) utiliza aplicaciones todos los días, mientras que el 26% de los propietarios de tabletas lo hacen. Y el 79% de los propietarios de teléfonos inteligentes usan aplicaciones casi todos los días, diciendo que los utilizan por lo menos 26 días al mes, frente al 52% de los usuarios de tabletas.

Top apps descargadas

Facebook aún es el N° 1

Aquí hay otro dato notable: el 42% del tiempo utilizado en una aplicación en los teléfonos inteligentes se lleva a cabo en la aplicación única más utilizada por el individuo. 3 de cada 4 minutos se gasta en las 4 aplicaciones preferidas por el usuario. Las mejores marcas, que representan 9 de las 10 aplicaciones más utilizadas, incluyen a Facebook, Google, Apple, Yahoo, Amazon y eBay.

Facebook es la aplicación más utilizada, tanto en el tamaño de la audiencia como en la cuota de tiempo de uso.

Las redes sociales, los juegos y la música contribuyen a casi la mitad del tiempo total dedicado a las aplicaciones, lo que indica que el uso del móvil está fuertemente centrado alrededor del entretenimiento y la comunicación.

En el iPhone, los usuarios prefieren pasar tiempo consumiendo multimedia, con aplicaciones de noticias, radio, fotos, redes sociales, y el clima como las categorías de más alto rango, mientras que los usuarios de Android dedican más tiempo a la búsqueda (Google) y correo electrónico (Gmail).

El potencial de Google Analytics

Veremos herramientas infrautilizadas de Google Analytics que pueden impulsar los análisis del éxito de las Campañas de Marketing online.

Google Analytics

1. Modelado de Atribución

 

Una forma útil para rastrear la relación de un cliente con usted, el modelado atribución le permite trazar todos los puntos de contacto existentes con los clientes para saber cuándo, dónde y cómo visitan su sitio Web y que se está convirtiendo. Un punto de contacto es cualquier lugar en el que su cliente se pone en contacto con su sitio web. Esto podría ser a través de las redes sociales, los resultados de búsqueda, boletines de correo electrónico, o un enlace desde un blog.

Modelos de Atribucion Google Analytics

Por ejemplo, supongamos que una empresa de comercio electrónico que vende ve un número de accesos a su sitio desde un blog que habla sobre la moda de verano. A través de los modelos de atribución, la empresa puede determinar que de los nueve visitantes que llegaron al sitio a través de este blog, seis son convertidos en compras. Esto puede ayudar a la empresa a tomar decisiones sobre backlinking y dónde colocar el enfoque de marketing para potenciales clientes futuros.

 

2. E-commerce

 

Esta característica de medición de ingresos en tiempo real le permite rastrear todas las compras realizadas hasta la fecha. Muchas empresas utilizan esta característica para comprender la relación de ingresos provenientes de la Tienda en línea frente a los de la tienda de ladrillos o para comprender mejor los cambios en su tasa de éxito de venta en línea.

 

3. Flujo

 

En un mundo ideal, los clientes navegan a su sitio, se mueven a través de los diferentes Call to actions que hemos construido, y hacen un montón de compras. La característica de flujo permite a los analistas de marketing tomar instantáneas de los clientes en su progresión dentro de nuestra store, incluyendo si regresan, son redirigidos a otro sitio, o si salen a mitad de camino.

 

Esto explica los comportamientos de los clientes y muestra áreas de su sitio web donde los clientes están confundidos o pierden el interés. La característica de flujo hacia la meta es una gran forma de agilizar los procesos en línea para una mejor interacción con el cliente.

 

4. Conversiones Asistidas

 

¿No sería estupendo si pudiera saber si su actual flujo de clientes procede del inicio de una página en Instagram o de una campaña de MailChimp bien elaborada? Las conversiones asistidas cuentan con fuentes de sus clientes potenciales, conversiones y lealtad de los clientes; también puede mostrar dónde se encuentra su base de clientes, o lo que los inspiró específicamente para comprar.

 

5. Segmentación Avanzada

 

La segmentación de sus usuarios y clientes en grupos útiles puede ayudar a motivarlos a la acción CTAs. Crear un subconjunto para aquellos usuarios que visitaron su sitio web desde un resultado de búsqueda en lugar de aquellos que lo visitan directamente le permitirá analizar el grado de eficiencia de sus campañas de SEO o lo familiar que su URL se ha convertido para los visitantes. Además, el seguimiento de accesos totalmente nuevos a la página web puede ayudar a determinar si usted necesita poner más fondos en la adquisición o retención.
6. Alertas de Analytics

Más información

La nueva app de videos de Instagram Hyperlapse

La última aplicación de Instagram, Hyperlapse, es simple, elegante y realmente muy útil. La aplicación, que se puso en marcha este martes permite a los usuarios crear rápida y fácilmente videos algo que no ha sido cumplido con facilidad y eficacia para los dispositivos móviles.

HyperLapse Instagram

De hecho, la aplicación es casi engañosamente simple. Se puede grabar un video, seleccionar una velocidad de reproducción, guardar y compartir.

La aplicación se inicia con la cámara, un clic inicia la grabación y un segundo lo detiene. Durante la grabación, se verán dos temporizadores, el primero es el tiempo que el video tiene y el segundo es cuánto tiempo tendrá el vídeo una vez que se comprime con el defecto 6x.

La muy potente característica de estabilización de la imagen de la App, no es inmediatamente obvia. Los vídeos time-lapse han requerido tradicionalmente que la cámara permanezca en una posición fija, lo es mucho más fácil decir que hacer en un dispositivo móvil. Pero los videos tomadas con Hyperlapse se suavizan y se estabilizan tan perfectamente que fácilmente se puede pensar que acaba de grabarlo con un soporte extra.

La velocidad de reproducción se puede ajustar a 1x, 2x, 4x, 6x, 8x, 10x, 12x. Si se graba un video de 30 segundos y se seleccionar la velocidad de 6x por defecto, por ejemplo, el vídeo resultante será de cinco segundos de duración.

Al elegir una velocidad de reproducción, se debe tener en cuenta la duración del vídeo original y cómo planea compartirlo.

Si se planea compartir un vídeo en Instagram, se debe tener en cuenta que la plataforma de vídeos se limita a 15 segundos, aunque se pueden recortar los vídeos creados con Hyperlapse dentro de Instagram. Una vez guardado, también se puede compartir el vídeo en Facebook o Instagram.